< p>Più del 50% del budget degli ucraini è destinato al cibo e ai pagamenti obbligatori, il che distingue i cittadini dai consumatori in Germania, Polonia, Stati Uniti, Canada e Repubblica del Sud Africa.

Ciò è dimostrato da i risultati di uno studio Deloitte sulla fiducia dei consumatori ucraini. I fatti di ICTV hanno ripercorso i punti principali.

Più risparmi e meno acquisti

L'attività dei consumatori si è gradualmente ripresa nel 2023, ha osservato Alexander Yampolsky, capo del gruppo industriale per la distribuzione al dettaglio e all'ingrosso di Deloitte in Ucraina.

Ora guardiamo

Gli ucraini acquistano cibo con la stessa frequenza che nel 2021 prima della guerra. Le vendite di elettronica ed elettrodomestici, abbigliamento e calzature sono aumentate rispettivamente del 25% e del 14% rispetto al 2022.

A seconda della categoria di merce, dal 41% al 77% degli ucraini risparmia. Risparmiano meno su medicinali e prodotti per bambini. Nel 2023, gli ucraini hanno iniziato a frequentare ristoranti e bar molto meno.

Circa il 55% degli intervistati lo fa molto meno spesso, ovvero il 24% in meno rispetto al 2022. Tuttavia, più spesso le persone hanno iniziato a cucinare a casa (50%), soprattutto i disoccupati temporanei (53%), i liberi professionisti (72%) e le persone che gestiscono la casa (59%).

Circa il 65% delle persone risparmiano sull'intrattenimento fuori casa e il 58% frequenta cinema e concerti molto meno spesso. Ma le persone hanno iniziato ad aumentare la spesa per l'intrattenimento online, in particolare guardando la televisione e i canali di streaming.

Acquisti online

Secondo i risultati dello studio, gli ucraini hanno il 12% in più di probabilità di effettuare ordini online. Il più delle volte acquistano prodotti elettronici ed elettrodomestici (26%), cosmetici e profumi (19%), vestiti e scarpe (17%).

Molto spesso le persone si recano fisicamente al negozio per acquistare cibo (85% ), bevande alcoliche (79%), articoli per la casa e prodotti chimici domestici (72%).

Donazioni per le forze armate ucraine

La maggior parte delle persone (70%) continua a boicottare i produttori o i venditori di prodotti che non hanno lasciato il mercato russo e le donazioni sono diventate popolari quasi quanto il cibo.

I risultati dello studio dicono che il 92% degli ucraini lo farà donare per aiutare le forze armate ucraine o i feriti a causa delle ostilità. Tra questi — Il 33% degli intervistati lo fa sistematicamente. Il numero di coloro che donano regolarmente all’estero è più che raddoppiato — dal 17% al 38%.

Quest'anno è stato effettuato un confronto tra la fiducia dei consumatori ucraini e quella dei consumatori in Germania, Polonia, Stati Uniti, Canada, Sud Africa e con la media mondiale.

Comportamento dei consumatori

Gli ucraini spendono di più in cibo e pagamenti obbligatori tra i residenti di altri paesi in cui è stata condotta la ricerca. Questa cifra raggiunge il 66%, ovvero più del doppio della media mondiale.

E gli ucraini spendono molto meno in beni e servizi che non sono necessari per la vita.

La differenza più grande si registra nei seguenti settori: tempo libero (compresi i bar), attività ricreative e turismo, elettronica, nonché elettrodomestici e beni familiari . Ma non c'è alcuna differenza apprezzabile nell'acquisto di vestiti e scarpe, nelle spese per sanità, trasporti e servizi digitali.

Cosa si sa sullo studio

Sondaggio degli ucraini, che ha costituito la base della ricerca, è durato dal 13 novembre al 28 novembre 2023. Vi hanno preso parte più di 1mila ucraini dai 18 anni in su che utilizzano gli smartphone. L'indagine ha coperto tutte le regioni dell'Ucraina (ad eccezione dei territori temporaneamente occupati).

Per raccogliere informazioni è stato utilizzato un metodo quantitativo. Si tratta di un sondaggio online utilizzando un campione di quote corrispondente al ritratto socio-demografico della popolazione ucraina.