Cominciarono a comprare più ucraino: come cambiò lo shopping durante la guerra

< p>Il 62% degli ucraini presta particolare attenzione al marchio quando effettua gli acquisti. Nel 2022 erano poco più della metà (54%).

Ciò è dimostrato dai dati di uno studio di Gradus Research.

In particolare, la pignoleria di consumatori nelle grandi città è leggermente più alto, il che può essere spiegato da una più ampia scelta di beni e servizi. A quali fattori prestano attenzione gli ucraini quando fanno acquisti — continua a leggere.

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vengono scelti i marchi ucraini

I nostri cittadini vogliono sostenere i produttori ucraini e dare loro la preferenza. Anche se i consumatori sono piuttosto cauti nel cambiare i loro marchi abituali (il 54% acquista nei negozi familiari), per sostenere l'Ucraina, il 57% degli acquirenti è pronto a dare una possibilità ai nuovi produttori.

— Vediamo una razionalizzazione ancora maggiore dei consumi e un crescente impegno nei confronti dei produttori ucraini. Ma quello che viene prima non è il fattore prezzo, ma il desiderio di sostenere ciò che è ucraino. Un anno fa abbiamo studiato gli atteggiamenti nei confronti dei produttori stranieri in diversi paesi europei e tutti erano caratterizzati da un elevato impegno nei confronti dei marchi locali. Ora vediamo questa tendenza in Ucraina, — afferma la sociologa, fondatrice e direttrice della società di ricerca Gradus Research Evgenia Bliznyuk.

Al secondo posto — fattore di risparmio sui costi(45%). In particolare, le donne gravitano verso il primo driver, quello più emotivo, mentre gli uomini — al secondo, più razionale.

In generale, il 37% degli intervistati non è contrario a sperimentare cose nuove.

&#8212 ; Tutto ciò si traduce in un crescente impegno verso i marchi ucraini rispetto a quelli stranieri. Se nel dicembre 2022 la tendenza stava appena guadagnando slancio e il 69% degli intervistati affermava di acquistare beni/servizi da produttori ucraini, ora la quota è cresciuta al 74%, — afferma il sondaggio.

I consumatori ucraini risparmiano

Due terzi degli intervistati (65%) preferiscono marchi più economici e un terzo (32%) si rifiuta di acquistare i propri marchi preferiti.

— Cibo e medicinali restano ai vertici dei consumi, e sono proprio queste le categorie su cui si risparmia di meno. Anche le spese per l’istruzione, i trasporti e il carburante sono quelle meno colpite dai tagli al bilancio. Allo stesso tempo, gli intervistati tendono a ridurre la spesa per beni non essenziali, — aggiunge Gradus Research.

La maggior parte degli intervistati continua a pianificare i propri acquisti in anticipo (73%), anziché prendere decisioni spontanee.

Foto: Gradus Research

Aiuto. Il sondaggio è stato condotto dall'11 al 13 marzo 2024 utilizzando un questionario a compilazione automatica in un'applicazione mobile . Ha coperto 1045 intervistati.