— La tendenza sta cambiando, ma non definirei la situazione una situazione di stallo. Dobbiamo rispondere in modo ponderato ai cambiamenti nel campo dell’informazione internazionale e proporre nuovi approcci per evidenziare la posizione dell’Ucraina e la nostra lotta. È importante comprendere l'agenda globale, in particolare le altre sfide emergenti nel mondo, e tenerne conto nelle nostre comunicazioni con il pubblico straniero, — ha commentato la responsabile del marchio UcrainaMaria Lipyatskaya.

Quali sono le ragioni del calo di interesse degli stranieri per l'Ucraina

Il calo l’attenzione del pubblico internazionale è naturale e non indica necessariamente che il mondo sia stanco dell’Ucraina e della guerra. Sono molte le ragioni oggettive per cui il Paese è scomparso dalle prime pagine dei principali media.

Il 2023 è stato ricco di importanti eventi geopolitici. Attacco di Hamas contro Israeleè diventata la query più popolaredell'anno nei motori di ricerca. Non meno eccitanti sono stati i forti terremoti in Turchia e Siria e il conflitto nel Nagorno-Karabakh. Pertanto non sorprende che il destino delle pubblicazioni sull'Ucraina nel campo dell'informazione internazionale sia stato inferiore rispetto allo scorso anno.

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Inoltre, l'attenzione rivolta all'Ucraina durante i primi mesi dell'invasione russa su vasta scala è stata così estrema che ci si aspettava un calo di interesse e un'elusione delle notizie su questo argomento.

— Ciò che funzionava efficacemente nelle comunicazioni all’inizio di un’invasione su vasta scala non funziona più. Il 24 febbraio dello scorso anno, il mondo intero è diventato immediatamente il nostro pubblico target nelle comunicazioni internazionali, nelle informazioni emotive sugli eventi in Ucraina secondo il principio “uno a tutti allo stesso tempo”. aveva senso.

Oggi, l’Ucraina deve essere pronta per discussioni approfondite su argomenti complessi e spesso scomodi con un pubblico target specifico — paesi, comunità, organizzazioni internazionali. Per rimanere interessante per loro, tutto questo pubblico deve sentire dall'Ucraina qualcosa di utile per se stessi, non solo per noi, — osserva la vice responsabile del marchio Ucraina Marina Dadinova.

Cosa influenzerà l'interesse degli stranieri in Ucraina nel nuovo anno

Il 2024 ha il potrebbe diventare un anno di cambiamenti geopolitici tettonici che avranno un impatto significativo sul corso della guerra in Ucraina.

La sfida principale saranno le nuove elezioni presidenziali negli Stati Uniti, nelle quali, secondo sondaggi americani, l'ex presidente Donald Trump ha alte probabilità di vincere.

Inoltre, a luglio si terranno le elezioni del Parlamento europeo, nelle quali saranno eletti 720 nuovi deputati, che avranno voce in capitolo nella risoluzione delle questioni importanti per Kiev a Bruxelles. Esperti prevedere che il ruolo dei partiti populisti di destra aumenterà nel Parlamento europeo, ma si noti che ciò non influirà sul sostegno dell'Ucraina da parte dei partner europei a breve termine.

Considerato il protrarsi delle ostilità nel Nella Striscia di Gaza, un argomento altrettanto rilevante nei media internazionalirimarrà la situazione della sicurezza in Medio Oriente. Il mondo continuerà inoltre a monitorare le tensioni in corso tra Stati Uniti e Cina, i test sugli armamenti della Corea del Nord e le sfide globali poste dal cambiamento climatico e dal rapido sviluppo dell'intelligenza artificiale.

Come mantenere l'Ucraina al centro dell'attenzione globale

Nel contesto della nuova realtà geopolitica, l'Ucraina deve cambiare radicalmente il suo approccio alle comunicazioni internazionali, bilanciando le emozioni con una discussione costruttiva guidata da dati verificati e reciproci interessi.

Donald Trump afferma che se verrà rieletto presidente, metterà fine alla guerra al tavolo dei negoziati entro 24 ore, e il primo ministro ungherese Viktor Orban minaccia in ogni modo di impedire all’Ucraina di aderire all’UE. Date queste minacce, l'Ucraina deve difendere i propri interessi con argomentazioni forti, costruite con un'attenzione eccezionale al contesto geopolitico globale.

— Il governo, la società civile e gli esperti dovrebbero unire le forze per comunicare in modo coerente con il mondo, guidati dagli interessi dell’Ucraina e dagli interessi attuali di un pubblico straniero specifico. Adesso non possiamo assolutamente permetterci contraddizioni nelle posizioni e nei messaggi. Solo le emozioni e le richieste irragionevoli non funzionano più. Dobbiamo rispondere con attenzione ai cambiamenti nel campo dell’informazione internazionale e proporre nuovi approcci per evidenziare la posizione dell’Ucraina e la nostra lotta, — conclude Maria Lipyatskaya.

Secondo gli esperti di Brand Ukraine, seguire queste raccomandazioni aiuterà a mantenere l'attenzione sull'Ucraina:

• creare materiali analitici strategici con conclusioni chiare invece di reportage emotivi su eventi mirati;
• coprire i crimini di guerra russi attraverso il prisma di fatti, cifre e statistiche verificati;
• concentrarsi non solo sulla guerra, ma anche su argomenti relativi alla guerra ucraina persone, tradizioni e storia;
• sottolineano i risultati indipendenti ottenuti dall'Ucraina in settori strategici, in particolare nella produzione di armi e nel sostegno alla sostenibilità economica del paese.

A cura del In questo modo, un nuovo sondaggio dimostra che il sostegno agli aiuti all'Ucraina è cresciuto tra gli americani.

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