In un'intervista con Forbes.ua, il presidente di Ocean Media Plus Andriy Partyka ha parlato dello stato del mercato pubblicitario televisivo, del successo del progetto Bachelor, della necessità di creare un'unica piattaforma di distribuzione, dell'influenza dell'intelligenza artificiale e di TikTok.
Mercato della pubblicità televisiva nel 2025
Nella prima metà del 2025, il mercato pubblicitario televisivo non raggiungerà gli obiettivi prefissati, principalmente a causa del calo del settore farmaceutico. Senza considerare questa categoria, i piani vengono rispettati: la pubblicità nei beni di largo consumo, nelle comunicazioni mobili e in altri segmenti rimane stabile.
L'anno scorso, il gioco d'azzardo ha generato una quota significativa di entrate, ma ora è stato notevolmente limitato, con perdite di mercato pari al 2-3%. Alcuni piani aziendali per il 2025 non sono stati implementati.
Ora sto guardando
Tuttavia, a giugno il mercato mostra segni di ripresa. Le illusioni sulla fine imminente della guerra stanno scomparendo, il che influisce sugli investimenti e sull'attività economica.
I canali televisivi si rivolgono alle piccole e medie imprese.
Ocean Media Plus: Nuovo focus
I ricavi di Ocean Media Plus rimangono stabili, ma significativamente al di sotto dei livelli prebellici. Il motivo è la focalizzazione dell'azienda sui grandi operatori, che non corrisponde più alle tendenze del mercato. Nel 2026 è previsto un cambio di strategia: maggiore attenzione alle piccole imprese e alle imprese locali.
Attualmente, senza considerare la pubblicità basata sulle performance, la quota di mercato dell'azienda è del 14%. Entro la fine del 2025, si prevede una crescita del fatturato del 5% rispetto al 2024, ma questa percentuale è ancora inferiore a quella del 2021.
L'Ucraina ha bisogno di una propria piattaforma di distribuzione
Il confine tra televisione e digitale è quasi annullato: i canali ucraini regalano contenuti a YouTube, il che è redditizio solo a breve termine. È un modello di business “fast food”: saziante, ma con perdite a lungo termine.
Negli Stati Uniti, le principali emittenti televisive si sono già unite contro YouTube, creando una piattaforma comune, Universal, per la distribuzione della pubblicità televisiva.
Una soluzione simile sarebbe appropriata in Ucraina: la fusione di Starlight Media, 1+1 media, Film.ua Group, nonché Megogo, Sweet TV e altri attori.
Abbiamo un vantaggio: un mercato piccolo, quindi Netflix non è ancora molto presente (la sua quota è solo dello 0,25%). Allo stesso tempo, YouTube dà accesso a un pubblico globale, e qui si possono davvero guadagnare milioni.
Attualmente, i canali più redditizi sono quelli di nicchia. Ma senza una trasformazione digitale, rischiano di perdere l'opportunità di creare contenuti propri e, con essi, l'identità ucraina.
Il Bachelor come evento mediatico
Nel 2024, Starlight Media considerò seriamente l'idea di collegare The Bachelor al tema dei veterani. E la serie divenne davvero un evento globale.
Si tratta di uno dei progetti di maggior successo di STB: multimediale, con presenza in onda, Teleportal, TikTok e Instagram.
Nel 2024, The Bachelor ha stabilito un record di fatturato. Il canale è stato persino costretto a rifiutare alcuni inserzionisti.
Intelligenza artificiale e l'influenza di TikTok
Non credo che l'intelligenza artificiale sarà in grado di creare contenuti veramente creativi. Il suo ruolo è quello di accelerare i processi: grafica, script, attività tecniche.
I cambiamenti sono inevitabili. Con l'avvento delle videocamere, tutti hanno l'opportunità di essere creativi. Ma la domanda di storie di qualità e video professionali rimane.
Gli spettatori sono ora più ricettivi al formato breve, ma TikTok sta già testando video più lunghi. Tuttavia, la durata classica delle serie – 42 minuti – non cambia.
Andare all'estero e il ruolo degli errori
Entrare nei mercati esteri è difficile. Non basta avere contenuti, bisogna anche comprendere il contesto locale, cosa che spesso ci manca.
L'espansione della musica ucraina è ancora limitata. Le aziende creative hanno cercato di entrare a Dubai e negli Stati Uniti, ma lì tutto si basa su contatti personali, il che complica il processo.
Anch'io commetto molti errori, e va bene così. Sono parte integrante del business. Lavorarci sopra rappresenta il 75% di ogni progresso.
Previsioni per il 2025
La maggior parte dei nostri clienti sta aumentando il proprio fatturato più rapidamente del previsto, di oltre il 5%, percentuale che rientra nei nostri piani per il 2025. Si tratta principalmente di aziende globali che stanno investendo attivamente.
L'autunno registra la maggiore attività, più della primavera o dell'estate. In generale, la situazione è positiva, fatta eccezione per il settore farmaceutico. Si nota un cambiamento di posizioni: alcune aziende perdono fino al 70%, altre crescono del 50%.
La televisione si mantiene stabile, con una penetrazione nel Paese pari al 90%.
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