Per due anni dall'invasione su vasta scala della Federazione Russa, il tema dell'Ucraina non ha lasciato le pagine dei media mondiali.

Iniziative sul tema della guerra in Ucraina hanno coperto più di un miliardo di contatti digitali da tutto il mondo. La diffusione di informazioni verificate e aggiornate non solo ha aiutato gli stranieri a mantenersi al passo con le notizie sulla guerra, ma li ha anche introdotti a pagine sconosciute della storia e della cultura ucraina.

L'organizzazione Brand Ukraine, fondata due settimane prima dell'invasione su vasta scala, rafforza quotidianamente la voce dell'Ucraina sulla scena internazionale.

Ora stanno osservando

Come il marchio dell'Ucraina si è sviluppato e rafforzato durante il periodo guerra — leggi il materiale.

Ecosistema digitale ufficiale dell'Ucraina Ukraine.ua

Ukraine.ua è la voce digitale dell'Ucraina, che unisce una comunità di persone che condividono i valori della libertà. Mostra la vera Ucraina nei suoi vari aspetti e racconta anche le potenti storie degli ucraini.

Il progetto aiuta anche a costruire il marchio e la percezione dell'Ucraina tra il pubblico straniero, creando nuove connessioni emotive con l'Ucraina e ispirandone i suoi abitanti. esempio.

L'ecosistema copre le pagine ufficiali dell'Ucraina sui social network e due siti web — ukraine.ua e war.ukraine.ua, — disponibile in nove lingue. La pagina in lingua inglese @ukraine.ua su Instagram raggiunge più di un milione di abbonati e, insieme alla pagina neozelandese, è al quinto posto nel mondo per popolarità, seconda solo agli account ufficiali di Australia, Turchia e Canada.

Ukraine.ua mira ad aiutare i dati verificati e le storie umane a mostrare l'Ucraina come un paese coraggioso che combatte per la libertà nel cuore dell'Europa. Solo nel 2022-2023, i materiali presenti sul sito web war.ukraine.ua sono stati più volte citati da autorevoli pubblicazioni internazionali, tra cui The New York Times, The Guardian, El Pais, Bild, Politico, The Hill.

In soli due anni di attività, la piattaforma è stata visualizzata più di 10 milioni di volte e il numero di utenti unici è stato di 5,4 milioni.

— Ukraine.ua dà voce agli ucraini e parla a loro nome al mondo intero. Questa voce — sincero, informale, reale, emotivo, molto personalizzato. Formiamo un'immagine umana e aperta dell'ecosistema, ispirata alle vittorie, alle storie, al carattere degli ucraini, — condivide il capo del marchio Ucraina Maria Lipyatskaya.

#WhatWeAreFightingFor

La campagna internazionale #WhatWeAreFightingFor ha raggiunto più di 15 milioni di contatti nei media digitali e nei social network e ha vinto alla conferenza internazionale City Nation Place Global 2023 a Londra nella categoria Best Communications Strategy (Place Brand). È stata anche selezionata per il Premio Responsabilità della Bohdan Gavrylyshyn Family Foundation.

La componente centrale di #WhatWeAreFightingFor era un progetto speciale unico sul sito ufficiale dell'Ucraina Ukraine.ua, che parlava delle caratteristiche di ciascuna regione dell'Ucraina. Gli articoli sono stati preparati in collaborazione con le principali istituzioni ed esperti storici nazionali. La campagna è stata completata da una serie di video e spiegazioni, nonché da attivazioni creative per i social network.

Il sito interattivo era composto da 26 articoli in inglese e ucraino, che rivelavano la storia reale e sfaccettata di 24 regioni dell'Ucraina, della Crimea e di Kiev. Gli articoli erano basati su fatti riguardanti ciascuna regione, le sue radici, il suo patrimonio, le persone e il motivo per cui gli ucraini combattono per loro.

Eurovision 2023< /h2>

La campagna di comunicazione e lo spazio interattivo all'Eurovision Song Contest di Liverpool nel maggio 2023 è diventato uno dei progetti più riconoscibili. L'obiettivo era mostrare l'Ucraina come un paese coraggioso e diversificato che combatte per la libertà del mondo intero e coltiva l'amore per la bellezza e l'arte anche in tempi di guerra.

Il progetto è stato creato con il sostegno di il Ministero degli Affari Esteri e il Ministero della Cultura e della Politica dell'Informazione dell'Ucraina, nonché in collaborazione con la Radiodiffusione Pubblica e il gruppo Tvorchi.

La campagna di comunicazione, che prevedeva un flash mob #TheUnityWave e un'iniziativa mirata campagna su Instagram e Facebook, ha raggiunto più di 40 milioni di contatti, e l'installazione interattiva e la zona fotografica sono state visitate da più di 37mila ospiti provenienti da tutto il mondo.

— Eurovisione — Questo è uno dei più grandi progetti culturali internazionali, seguito da più di 300 milioni di persone in tutto il mondo, quindi per noi era importante rappresentare l’Ucraina e ricordare ancora una volta al mondo intero che l’aggressione russa continua. Con questo progetto siamo riusciti a raggiungere i visitatori della competizione direttamente a Liverpool, oltre ad attirare un vasto pubblico online, — Maria racconta.

Campagna flash mob #FreeTheLeopards

La campagna flash mob #FreeTheLeopards mirava ad accelerare la fornitura di carri armati tedeschi Leopard 2 all'Ucraina. È diventato uno dei progetti più virali, raggiungendo oltre 111 milioni di contatti e ricevendo oro, argento e bronzo al Festival internazionale della pubblicità di Kiev 2023.

L'idea alla base della campagna era quella di condividere post sui social media con l'hashtag #FreeTheLeopards e illustrazioni di macchie di leopardo o foto di persone che indossano abiti o accessori con stampa leopardata. In questo modo informale, i partecipanti hanno chiesto che venissero forniti carri armati all'Ucraina.

L'iniziativa è stata sostenuta da molte star e influencer ucraine e straniere, tra cui Jamala, Dorofeeva, Tina Karol, Alyona Alyona, Tvorchi, Go -A, Ekaterina Osadchaya, Vladimir Klitschko e il designer Frank Peter Wilde.

Hanno aderito anche le principali aziende ucraine, cambiando i loro loghi o pubblicando la scritta “leopardo” foto. Allo stesso tempo, l'applicazione ucraina Reface ha aggiunto la possibilità di vestire gli avatar con stampe leopardate. La campagna ha suscitato un'ondata di attenzione anche nei media ucraini e internazionali, suscitando scalpore nella stessa Germania.

Il flash mob si è concluso il 25 gennaio 2023, 3 giorni dopo il lancio, perché il governo tedesco ha concordato il trasferimento dei carri armati Leopard 2 all'Ucraina.

Rapporto sulla percezione dell'Ucraina nel mondo

Rapporto annuale sulla percezione dell'Ucraina nel mondo da Brand Ukraine — Questa è la prima analisi completa della percezione dell’Ucraina all’estero dall’inizio dell’invasione su vasta scala. Si basa sui dati dei principali think tank ucraini e internazionali e contiene consigli pratici sullo sviluppo del marchio nazionale dell'Ucraina per il governo, i diplomatici, gli scienziati, le imprese e il settore pubblico.

Nel contesto di una guerra ibrida, la necessità di un marchio forte dell'Ucraina non potrà che crescere

Dopo quasi due anni di invasione russa su vasta scala, l'Ucraina è prevedibilmente scomparsa dall'elenco delle ricerche più frequenti di Google. L'interesse internazionale si è spostato sul confronto tra Israele e i gruppi armati di Hamas, sui disastri naturali e sulle sparatorie di massa negli Stati Uniti.

Sullo sfondo delle sfide globali interne ed esterne, una delle priorità del nuovo anno manterrà l'Ucraina al centro dell'attenzione mondiale.

Il calo dell'attenzione internazionale sul paese è prevedibile e inevitabile, data la natura a breve termine dei cicli di notizie.

Come sottolinea il capo di Brand Ucraina, nonostante l'aggressione russa continui da dieci anni, gli interessi del pubblico straniero cambiano costantemente. Pertanto, per stare al passo con il mondo, dobbiamo trasformare radicalmente il nostro approccio alle comunicazioni internazionali, concentrandoci non solo sul contesto ucraino, ma anche su quello globale.

Quindi, per garantire al mondo favore a lungo termine, è necessario mostrare qualcosa di più della semplice creatività, ma essere rilevanti e rilevanti nelle comunicazioni strategiche all'estero.

— La voce dell’Ucraina dovrebbe risuonare forte e autorevole nelle ampie discussioni sul cambiamento climatico, sul crescente autoritarismo, sui conflitti armati, sulla lotta alla disinformazione e alla propaganda e su altre sfide globali che preoccupano l’umanità. Questo è l’unico modo in cui possiamo rimanere sotto i riflettori globali, essere rilevanti e integrare abilmente gli argomenti che contano per noi e le nostre lotte in un contesto globale, — conclude Maria Lipyatskaya.